Bildet over er ikke en korrekt avbildning av reklamen det er snakk om, men her er brukt de samme fargene, kremboksene og den samme kvinnen.
Reklameanalyse
Annonsen Matis sto på trykk i bladet Kamille, 10.nov.2008. Det blir reklamert for AvantAge Jeunesse; et plantebasert hudpleieprodukt som motvirker rynker. Kamille er et blad sentret rundt temaer som mote og skjønnhet og er rettet mot kvinner som er 35 år og eldre, hvilket også sier noe om målgruppen til reklamen.
Overskriften finner vi oppe i venstre hjørne og logoen nede i høyre hjørne, som er strategisk plassert slik for å gi deg en naturlig leseretning. Under overskriften står det en kort beskrivelse av hudpleieproduktet og hva det gjør, her står også en generell beskrivelse av alle produktene til Matis. Teksten kan virke ganske lang og tung ved første øyekast, men tar man seg først tid til å lese den, ser man fort at den er ganske lettlest. Over den nedre logoen står det et såkalt slagord; ”Kombinerer det beste fra naturen og vitenskapen,” hvilket sier at dette er et naturlig produkt kombinert med det beste fra vitenskapen. Men her står ingenting om hvilke stoffer det er snakk om.
Nede i venstre hjørne står to krembokser i fargen rosa plassert oppå hverandre, med logoen på den øverste og en kort beskrivelse av produktet på den nederste. Her er produktet beskrevet på fransk og engelsk, og man ser tydelig effekten av hvordan utenlandske ord kan få ting til å virke mer eksklusivt.
Store deler av høyre side av reklamen er dekket av en vakker kvinne, fremhevet av den rosa- og hvitfargede bakgrunnen. Hun er usminket, med en vakker, glatt og rynkefri hud. Kvinnens intense og spørrende blikk er rettet mot deg, som for å si; ”Skal ikke du prøve denne kremen? Det har jeg gjort, se hvor vakker jeg ble!” Overgangene mellom bakgrunnen, kvinnen og logoene er elegante, og enkle. De samme fargene går igjen i bakgrunnen, kremen, skriften og kvinnens hår, hvilket i sin helhet gjør den lett mottakelig for leseren.
Reklamens førsteinntrykk gir deg en følelse av at det handler om deg. Det første du legger merke til er kvinnen, med blikket rettet mot akkurat deg; man føler seg inkludert og spesiell. Fargebruken er enkel og smart, de lyse fargene roer deg ned og gjør det enklere for deg å lese og oppfatte reklamen.
Språket i denne reklamen kan virke litt avansert, de bruker vanskelige ord med en hensikt om å imponere. Plussord, slik som ”nydelige” og ”effektivt” blir også brukt. Det står at produktet effektivt motvirker rynker og tap av elastisitet, og at det er intensivt fuktighetsgivende, beskyttende og roer ned stresset hud. Men uten noen form for forklaring eller begrunnelse virker det hele mer som påstander, for hvordan skal jeg som kunde forsikre meg om at dette stemmer.
Budskapet i denne reklamen er at dette er et produkt som motvirker rynker på en naturlig og effektiv måte.
Dette er nok ikke en reklame som personer yngre enn den antatte målgruppen ville ha stoppet opp ved, siden den er rettet mot en helt spesiell gruppe. Men personer i den rette målgruppen ville sikkert ha latt seg overbevise av at dette produktet virkelig er effektivt, med mindre man går lengre inn under overflaten for å vurdere produktet mer kritisk. Bruken av rolige farger, pene kvinner og avanserte ord kan i sin helhet skape et overbevisende produkt.
